اهمیت رنگ ها در طراحی سایت

رنگ ها همه جا هستند و بر نحوه تفکر، احساس و رفتار ما تأثیر می گذارد. در طراحی وب ، رنگها در جایی که به آن می نگریم، کلیک می کنیم و تفسیر ما از عناصر موجود در وبسایت تأثیر می گذارد. بنابراین به عنوان یک طراح وب، مهم است که بدانیم چگونه رنگ ها کار می کنند و چگونه می توان از قدرت آنها استفاده کرد.

شما احتمالاً از بعضی روانشناسی های اساسی رنگ مانند قرمز به معنای خطر آگاه هستید، اما چگونگی درک رنگ توسط ما، هنوز هم بیشتر یک درک ذهنی است. وقتی صحبت از رنگ می شود، اغلب افراد ترجیحات شخصی دارند و معمولاً تحت تأثیر تربیت، تجربیات و وقایع و پیشینه فرهنگی شان قرار می گیرد. با این وجود ، کلیات و الگوهای رایج در مورد نحوه پاسخ مردم به رنگ وجود دارد که ما در این مقاله به بررسی آنها خواهیم پرداخت.

رنگ به چه معناست

درک اینکه چه رنگ هایی برای فرهنگ های مختلف معنی دارد می تواند به جلوگیری از سوء تفاهم ها و حتی توهین در بین افراد کمک کند. به عنوان مثال، در فرهنگ های غربی ، رنگ سفید به طور سنتی رنگی است که عروس ها برای عروسی ها و سیاه برای مراسم تشییع جنازه می پوشند ، اما در هندوستان، عروس ها قرمز و افراد در عزاداری لباس سفید می پوشند.

در اینجا به معنی برخی از رنگهای محبوب در بین فرهنگهای مختلف می پردازیم:

قرمز

در فرهنگ های غربی، قرمز نمادی از علائم گرم، خطر، خون و توقف است. در فرهنگ هند، قرمز رنگی قدرتمند است که به معنای ترس، آتش، ثروت، قدرت، خلوص، باروری، اغواگری، عشق و زیبایی است. در آفریقای جنوبی  رنگ قرمز با عزاداری همراه است و بخش قرمز روی پرچم این کشور نشانگر خشونت و فداکاری هایی است که در طول مبارزه برای استقلال انجام شده است. در سنت تایلند ، هر روز هفته یک رنگ دارد و با یک خدای خاص در ارتباط است. رنگ قرمز برای یکشنبه ها و در ارتباط با سوریا، یک خدای خورشیدی است. در چین،  قرمز نشانگر جشن و به معنای ایجاد شانس، سعادت، خوشبختی و زندگی طولانی است.

آبی

در کشورهای غربی ، "feeling blue" به معنی احساس غم و اندوه یا پایین بودن است. همچنین رنگ آبی در کشورهای غربی مردانه و نشانگر تولد یک پسر است. عکس این موضوع در چین صادق است، جایی که آبی رنگ زنانه در آن محسوب می شودد. کشورهای خاورمیانه رنگ آبی را به عنوان رنگ ایمنی و محافظت می دانند و نمادی از بهشت ، معنویت و جاودانگی است.

سبز

سبز رنگ ملی در ایرلند است که در آن با خوشبختی، شمشیربازی، سنت پاتریک و leprechauns همراه است. در کشورهای غربی سبز نشانگر بهار، پول، بی تجربگی، حسادت و حرص و آز است. بیشتر فرهنگهای آسیایی سبز را با زندگی جدید و ابدی، آغازهای جدید، باروری، جوانی، سلامتی و رفاه قرار می دهند و در کشورهای اسلامی سبز نماد بهشت، تولد دوباره و پاکی است بطوریکه عنوان می شود پیامبر اسلام همواره علاقه مند بوده لباس هایی با رنگ سبز بر تن کند.

زرد

در فرهنگ فرانسه، رنگ زرد نشانگر حسادت، خیانت، ضعف و تضاد است. در قرن دهم، فرانسوی ها درب منزل های خائنان و جنایتکاران را به رنگ زرد در آوردند. در آلمان، رنگ زرد نماد حسادت است، در حالیکه چینی ها زرد را با نوشته های مستهجن مرتبط میکنند. در کشورهای آفریقایی، زرد به دلیل شباهت نزدیک به طلا با افراد درجه بالا ارتباط دارد و در ژاپن، رنگ زرد نشان دهنده شجاعت و ثروت است.

صورتی

صورتی در فرهنگ های غربی به عنوان رنگ زنانگی، عشق و تولد دخترمورد پذیرش فراوان است. بسیاری از کشورهای شرقی نیز صورتی را با این معانی مرتبط می کنند. با این حال در ژاپن، صورتی بیشتر از رنگ مردانه است تا زنانه. اما در چین، صورتی حتی به عنوان رنگ شناخته نمی شود و کلمه چینی صورتی به معنای "رنگ خارجی" است.

به راحتی می توان رنگ ها را با درک شخصی و فرهنگی ما در مورد آنها بهم پیوند داد، اما اگر برای افرادی که در کشورهای مختلف زندگی می کنند، وب سایت، تصاویر و سایر محصولات ایجاد می کنید، یک دقیقه وقت بگذارید تا در مورد رنگهایی که استفاده می کنید، فکر کنید.

اگر در حال طراحی وبسایتی برای مشتری چینی هستید، بهتر است از رنگ صورتی به نفع قرمز یا سبز استفاده کنی. در همین حال، مشتریان در کشورهای خاورمیانه ممکن است آبی و ژاپنی های ثروتمند، زرد را دوست داشته باشند.

رنگ در بازاریابی دیجیتال، خدمات آنلاین و طراحی سایت

رنگ تأثیر زیادی در نحوه صرف هزینه آنلاین دارد. محققان در مطالعه‌ای تحت عنوان "تأثیر رنگ بر بازاریابی"، دریافتند که حداکثر 90٪ از قضاوتهای سریع و ناگهانی در مورد محصولات، تنها به رنگ آنها وابسته هستند. یک مطالعه دیگر نشان داد که برای 85٪ خریداران، رنگ دلیل اصلی خرید یک محصول بوده است.

یک وبلاگ نویس به نام نیل پاتل دریافت که وقتی دکمه تماس صفحه اصلی وبلاگ خود از آبی به زرد تغییر داده، میزان تعامل کاربران با وی 38 درصد افزایش داشته است!

نظرسنجی  Color Assignment (انتساب رنگ) نشان داد که انواع کلمات و عبارات خاصی که افراد به رنگ ها اختصاص می دهند عبارتند از:

اعتماد: بیشتر شرکت کنندگان آبی را انتخاب کردند (34 درصد) و پس از آن رنگ سفید (21 درصد).

امنیت: رنگ آبی (28 درصد) و رنگ مشکی (16 درصد).

سرعت: قرمز با 76 درصد برنده شد.

کیفیت بالا: مشکی (43 درصد) و آبی (20 درصد).

ارزان بودن: نارنجی (26 درصد) و زرد (22 درصد).

فناوری پیشرفته: مشکی (26 درصد) و خاکستری و آبی هرکدام (22 درصد).

قابلیت اطمینان: آبی (43 درصد) و مشکی (22 درصد).

شجاعت: بنفش (29 درصد) و قرمز (28 درصد).

ترس/ترور: قرمز (41 درصد) و مشکی (38 درصد).

سرگرم کننده: در این بخش رنگ نارنجی با (28 درصد) برترین رنگ سرم گرم کننده نامیده شد و پس از آن رنگ زرد با (26 درصد) رتبه دوم را کسب کرد.

بنابراین هنگام ایجاد یک وبسایت جدید یا طراحی مجدد یک محصول، درک جمعیتی از بازار هدف یا مخاطبان مهم است. اگر بازدید کنندگان شما اکثرا مرد هستند، ترکیب رنگ ها را در طراحی خود که مردان ترجیح می دهند (آبی ، سبز ، مشکی) در نظر بگیرید و روی استفاده از رنگ هایی که بیانگر حسی باشد که قصد دارید به بازدید خود منتقل کنید. برای مثال: اعتماد ، کیفیت بالا و فناوری پیشرفته و ... .

اگر مخاطبان شما عمدتاً از زنان تشکیل شده اند و محصولات رده بالایی را می فروشید باید از رنگهایی استفاده کنید که خانم ها استفاده از آنها را ترجیح می دهند (آبی ، بنفش ، سبز)  و از استفاده از رنگ هایی که بیانگر ارزان قیمت بودن محصول می دانند، خودداری کنید.

جمع بندی

رنگ به شدت بر نحوه تفکر و احساس ما تأثیر می گذارد و مهم است که در هنگام ایجاد یا طراحی مجدد یک وبسایت، قدرت استفاده از رنگ مناسب را داشته باشید. در حالیکه همه ما ترجیحات شخصی در مورد رنگها داریم، پیشینه های فرهنگی و حتی جنسیت نیز نقش مهمی در نحوه تفسیر رنگ، بازی می کنند. بنابراین ضروری است که هنگام برنامه ریزی برای طراحی وبسایت ، این مشترکات را مورد توجه قرار دهیم.